近年來，地方文化認同在臺灣逐漸升溫。如何將深厚的歷史文化轉化為大眾喜愛的形式，是各地方政府與文化單位共同關注的議題。為了讓城隍爺的形象更現代化，這一次我們決定給城隍爺來個大變身，同時結合臺灣吧的人氣角色IP與動畫設計，讓更多人能夠透過這個充滿趣味的動畫，重新認識霞海城隍，並參與這場文化盛宴。

霞海城隍變身CEO！主視覺設計大揭密

隨著時代演變，廟方開始以文化節的形式辦理慶典。希望藉由與不同單位合作，為傳統廟宇文化的內容注入新活水，顛覆大家對傳統廟宇的想像。

在主視覺中，霞海城隍爺，這位大稻埕的守護神，脫下了傳統的官服，換上一身帥氣的西裝。生日這天，他不再是高高在上的神明，而是化身為一位年輕有為的CEO，腳下的滑板，承載著他對大稻埕這個地區的美好願景，也代表著傳統文化與現代潮流的完美結合，而人氣角色 IP「黑啤」，也化身成CEO身旁的實習生，成為這幅畫面的亮點，為視覺設計增添了更多趣味。

臺灣吧在今年受台北霞海城隍廟與文化總會之邀，為台北霞海城隍爺生日設計整體視覺形象。範圍涵蓋主視覺與動態設計，並延伸至各種周邊應用。主題延續去年的創意命名──以「誕隍祭」諧音「城隍爺誕生祭典」。

那麼，這樣既要顛覆傳統，又要保留原有文化特色的設計，最初是如何發想的呢？

洞察消費者需求：如何讓傳統文化更貼近現代生活

從傳統信仰到現代風格：挖掘專案背後的文化價值

在天馬行空的創意發想前，其實要先了解活動及地方文化的背景。

位於大稻埕的霞海城隍廟，一直是臺北重要的文化信仰之一。霞海城隍自清代渡海來臺至今超過200年，被視為居民的守護神。霞海城隍生日慶典是在這樣的脈絡下，成為大稻埕地區的宗教盛事。廟宇活動緊緊扣連大稻埕聚落的發展。而在過去，大稻埕亦是諸多文化事業創生的基地。

打造共鳴：如何讓不同族群都愛上霞海城隍

來到台北霞海城隍廟的人，對這裡的了解程度很不一樣。有些人是當地商家；有些人是研究歷史的人，對細節很要求；還有些人只是來逛街的遊客，對這裡的文化比較陌生。所以，我們要找到一種方法，讓這些不同的人都能理解並喜歡上霞海城隍。

權衡之下，團隊決定用一種大家都聽得懂的方式來介紹城隍爺：從以前到現在，城隍爺一直默默地守護著大稻埕的人們。我們還可以把眾神明想像成一個大公司，而城隍爺就像是這個公司的CEO，而且還是最早開始遠端工作的！

「霞海雲端工作事務所」的包裝就此誕生。

角色：增加親近感！拉近與大眾的距離

圍繞著「霞海雲端工作事務所」的主題概念，霞海城隍爺做為所有神明的主管，就成為「雲端事務所的CEO」。為此，團隊將城隍爺的衣著設計成新舊融合的打扮：頭戴官帽，身著俐落現代西裝，手拿平板，呼應大眾──都市上班族熟悉的日常。這樣的設定，讓大眾更容易產生共鳴，也拉近了與神明之間的距離。

另一方面，因為角色IP能藉由既有的形象，連結消費者，更能引起大眾共感。於是我們的角色IP──黑啤也融入事務所的故事包裝。在動態影片裡，觀眾彷彿能跟著充滿好奇的黑啤，一同遊歷大稻埕街巷。

最後，要如何將角色的真實感發揮淋漓盡致，除了換上新裝外，一大重點即是賦予個性。在動態視覺的故事裡，城隍老爺為守護大稻埕，專注工作，處理民眾各種疑難雜症。而對比於黑啤實習生的匆忙，即使城隍爺即使訊息不斷、公務繁忙，處理事情時依舊維持著流暢從容的步調。「這些細節設定，讓我們看到一個既熟悉又親切的城隍爺形象，他不再是高高在上的神明，而是我們身邊無所不在的守護者。

轉譯：傳統文化，創新演譯

確定角色形象後，接續是拆解其他元素細節，進一步轉譯宮廟文化，讓整體故事更完整。

在色彩搭配運用上，團隊選擇以傳統的五行色（青、黃、紅、白、黑）為基礎，微調成更符合「雲端」、「流行」的風格。

至於配件，也將既有物品再設計，融合新舊文化。比如：官服的佩掛物朝珠結合現代環保杯、戒指造型融合廟宇建築「雙龍戲珠」、球鞋上印製神明雲紋圖樣。城隍爺腳下的滑板則是融合現代元素及城隍爺趕上班的故事情節，也象徵著這個地方不管是過去、現在、未來，都在不斷向前嘗試著新鮮的事物，並依然保留自己的文化。仔細一看，滑板上的潮流貼紙也轉換成與大稻埕的商號、文化相關，如平安龜、人參、香菇、糕餅等。

在動態主視覺安排上，呼應霞海雲端事務所的數位感，結合 8bit 元素和現代音樂風格，在活潑輕快的節奏上增添傳統韻味。聽，是不是也想跟上城隍爺與黑啤的滑板，穿梭大稻埕街頭了呢！

從知識梳理到轉譯，臺灣吧將霞海城隍爺兩百多年的歷史文化，以創新手法重新詮釋。這系列設計不僅入圍金點設計獎，更成功將傳統文化推向年輕族群，掀起一陣文化熱潮，更為地方文化行銷提供了一個可行的範例，只要善用設計思維與行銷巧思，地方文化也能成為最亮眼的品牌。


➡ 點我去看看：( 作品集介紹 ) 2024 台北霞海城隍文化節 ─ 誕隍祭 主視覺
➡ 點我去看看：( 動態主視覺 ) 跟著霞海城隍老爺及黑啤，一起穿梭大稻埕！

撰稿人：蕭宇婷 / 內容編劇實習生
編輯：吳靜華 Grace Wu / 公關經理
視覺設計師：陳坤聖 Sheng Chen / 視覺總監