用動畫做議題推廣：臺灣吧的製作心法
動畫製作為臺灣吧最經典的服務項目， 10 年來我們製作過的動畫專案超過 600 支，包含知識科普、政策宣導、議題推廣、產品行銷、品牌形象等多元影像類型。其中，「議題推廣」類的影片是許多 NGO 及政府單位找上臺灣吧的原因，使用動畫製作議題推廣影片，能夠提升觀眾對於議題的認知，同時透過劇情、視覺設計與聲音設計引發觀眾的情感共鳴，進一步促使觀眾對議題進行下一步行動，擴大議題的影響力。
臺灣吧製作過的議題推廣影片如罕見疾病知識推廣（罕見疾病基金會，2022～）、情緒調節宣導（兒福聯盟，2023）、本土語言意識推廣（教育部，2023）、鯨豚保育宣導（黑潮海洋基金會，2022）等包羅萬象的主題，我們也在過程中逐漸發展出臺灣吧製作議題推廣動畫的特色與心法，以下就帶大家一起了解臺灣吧怎麼做議題推廣動畫！
△ 臺灣吧各式議題推廣動畫
議題推廣動畫與其他動畫有什麼不同？
議題推廣動畫與其他動畫最大的差異在於影片的目的不同，例如：知識科普動畫主要是為了傳達特定領域的知識，以客觀方式轉譯艱深內容；產品行銷動畫則著重推廣產品的特色與亮點，期待吸引消費者注意並促進銷售。而議題推廣動畫大多是期待能透過影片提升大眾對社會議題的認知與重視，進而促進社會變革與行動。
需求對焦會議：設定議題動畫的目標
在與客戶初步接觸時，我們會充分了解客戶背景與業務範疇，以幫助我們更好地掌握整體方向。接下來，我們會安排一場需求對焦會議，與客戶一起討論他們目前推廣議題時遇到的痛點，以及希望透過動畫達成的目標，再依據實際情況給予在不同溝通階段，適合的目標與成效評估建議。
舉例來說，人本教育基金會希望與臺灣吧合作製作「兒少精神暴力宣導」的影片，在會議中，基金會提到目前在倡議上主要遇到的問題包括「大眾對於議題嚴重性認識不足」以及「現行相關制度的缺陷需要修法調整」。針對前者，我們可以透過影片內容和行銷擴散來提升大眾的意識；而對於後者，則需要在大眾對於議題具備基本認識後，由議題推廣者、政治工作者及民眾共同努力來達成這一長期目標。
在與基金會深入討論需求後，我們將動畫的目標設定為「提升大眾對兒少精神暴力的認知」，透過劇情引起觀眾的情感共鳴後，再以科學知識說明精神暴力對兒少腦部可能帶來的影響，最後呼籲觀眾至基金會官網了解更多資訊。
△ 人本基金會 兒少言語暴力防治推廣影片（點此觀看完整版影片）
設定了影片目標後，接下來我們就會開始進行提案企劃發想、腳本撰寫、分鏡設計等一連串的工作階段（延伸閱讀：動畫製作流程指南：打造品牌動畫的 8 大步驟），其中議題動畫的企劃中很重要的一步是透過劇情引發觀眾的情感共鳴，讓觀眾覺得「這件事跟我有關」。這時候臺灣吧的角色 IP 們就很有機會派上用場！
利用角色演繹劇情，觀眾更有感！
臺灣吧的原創角色「黑啤與啤下組織」從 2014 年起陸續在不同系列動畫中登場，陪伴許多觀眾一同成長，並逐漸累積了觀眾對角色的熟悉度與認同感。當議題推廣動畫使用這些角色作為主角時，更能引發觀眾共感並觸動內心。
例如臺灣吧與台灣專注力研究學會合作的 ADHD（注意力不足過動症）黃金三角安全網推廣影片，開頭以臺灣吧角色「白米」為主視角，讓觀眾試著以白米的雙眼，感受 ADHD 對他保持專注力的影響、穿插親友老師與旁人誤會與責備的言語，帶出 ADHD 疾病污名化的議題。經由角色的表演，讓觀眾深刻體會到 ADHD 病友面臨的辛苦與壓力，引發許多觀眾在影片下留言分享自身經驗，也促進了大眾對於疾病的重視與討論。
△ ADHD 黃金三角安全網推廣影片使用臺灣吧角色「白米」為主角（點此觀看完整版影片）
又例如我們與富邦人壽及失智症協會合作的失智症衛教宣導動畫，以黑啤爺爺出現失智症徵兆的劇情為切入點，依序帶出幾個失智症警訊，最後提醒觀眾發現家中長輩出現類似情況應陪伴長輩就醫，以便及早發現與治療疾病。角色表演能讓議題動畫更生動，勾起觀眾的情感連結，同時也藉由朗朗上口的金句降低了影片的說教感和嚴肅感，讓觀眾能以輕鬆的方式吸收重要議題知識。
△ 失智症衛教宣導動畫中黑啤爺爺出現失智症徵兆（點此觀看完整版影片）
從認知到行動，看完影片就開始 ＿＿＿ 吧！
製作議題推廣動畫最重要的是讓觀眾看完影片後願意展開下一步的行動，無論是主動了解更多資訊或是改變原來的行為模式，都是觀眾從「被動接收資訊」轉為「主動參與」的過程。
為了讓觀眾明確了解看完影片後能採取什麼行動，我們會在影片結尾處透過視覺引導及旁白呼籲，鼓勵觀眾踏出下一步，進而放大影片的影響力。
例如我們與臺灣海洋保育與漁業永續基金會合作的永續海鮮宣導影片，藉由影片中達人對鎖管的情感投入，提高觀眾主動搜尋「海洋之心認證標章」的動機，對所有為海洋永續努力著的漁民們給予支持肯定！而與黑潮海洋文教基金會合作的鯨豚保育宣導影片，則是邀請觀眾支持基金會的保育計畫，用實際行動為議題盡一份力，讓鯨豚可以更安心快樂的生活。
△ 影片結尾中各式不同的行動呼籲
讓臺灣吧協助你透過動畫發揮議題影響力
說完了臺灣吧製作議題推廣動畫的幾個特點，也想和大家分享我們製作議題動畫的一些小心得！在製作這些動畫的過程中，我們總能從議題推廣者的眼神中看見那份為了重視的價值而堅定不懈的光芒。我們非常榮幸能夠透過動畫製作參與這些推動社會改變的行動，也深信這些努力正讓社會一步步邁向更好的方向。
你也有想推廣的重要價值嗎？如果您是 NGO 工作者或議題倡導者，想藉由動畫放大議題影響力，歡迎聯絡臺灣吧，讓我們一起實現你的創意構想吧！
編輯：許珮庭 Ting Hsu / 業務經理 Sales Manager
