打造兼具知識與娛樂性的動畫廣告，品牌價值大飛升！

「動畫影片製作（Animation）」是行銷宣傳十分常見的格式。無論形象廣告、服務介紹、政策和業務宣導，都經常能看見用動畫的形式來做宣傳。臺灣吧自 2014 年推出《動畫臺灣史》節目後，致力打造各種知識與廣告動畫，動畫製作、影片製作是臺灣吧最經典、也最具代表性的合作項目，我們擁有相當豐富的合作經驗，來幫助客戶打造能回應需求、達成目標的動畫影片。

「動畫影片」具備哪些行銷宣傳的優勢？和臺灣吧合作動畫製作，又能為品牌帶來哪些良好的體驗和效益？就讓我們用做完一杯調酒的時間（大概5分鐘！），跟大家分享影片幫助品牌宣傳的優勢！

解釋概念好容易！動畫影片的資訊轉譯

動畫（在這裡指2D平面動畫）是結合插畫和動態設計的藝術形式。相較於實拍（實景或人物拍攝），動畫提供了更多的創作自由，讓我們能跳脫現實的拍攝限制，透過「資訊轉譯」的功力，製作人能夠天馬行空地規劃腳本故事、角色表現、時空場景等，來打造生動有趣的影像。

像是臺灣吧與屏東海生館合作的《一起唱遊屏東海生館》，目標是宣傳「夜宿海生館」活動（在館內跟魚群共眠），我們以「海洋夜晚的秘密」為主題，視覺上呈現海洋世界的繽紛魔幻感，並讓臺灣吧的黑啤在海生館裡探索、入眠，甚至進到魚缸跟海洋生物互動！這些都是用動畫能發揮的創作潛能，也能有效吸引觀眾的興趣和目光。

► 點這裡看看：與屏東海生館合作的《唱遊屏東海生館》主題曲動畫

客製化視覺風格，讓動畫影片應用範圍更廣

動畫能夠根據客戶需求，打造符合品牌形象或主題的視覺風格，透過色彩、筆觸、線條等變化，都能為動畫營造出不同的氛圍。客製化的主題視覺，除了製作動畫影片，也能夠靈活運用裡面的各種物件素材，延伸製作像是社群圖文懶人包、手冊DM、捷運燈箱⋯⋯等，讓客戶的行銷宣傳具有視覺一致性，也解省額外的視覺設計成本。

以我們與臺北市政府衛生局合作的《腦中風》、《代謝症候群》2支疾病預防動畫來說，除了帶觀眾認識慢性病症狀和預防外，也擷取影片重點資訊做成紙袋、L夾和捷運燈箱的平面圖，增加動畫知識內容的曝光度！

► 點這裡看看：臺北市政府衛生局《腦中風預防》、《代謝症候群預防》宣導影片

在與臺北市政府社會局合作的《強化社會安全網》推廣中，除了製作動畫影片宣導「問、聽、連」的幫助親友簡單三步驟，臺灣吧也將動畫裡溫馨、關懷的主視覺風格，延伸設計成平面文宣品，包括DM摺頁、面紙袋和OK蹦等，讓影片的影響力延伸到線下的日常生活，提醒民眾的社會安全意識。

► 點這裡看看：臺北市政府社會局《社會安全網動畫》宣導影片

增加親近感！動畫影片拉近與觀眾的距離

「引發觀看興趣」是製作行銷素材最重要的考量之一。而動畫能跳脫實景拍攝、演員表演等限制，用更加生動有趣的方式講述議題，增加影片的親和力；搭配聲音配樂的製作，更能營造情緒渲染力，讓觀眾更容易地理解影片內容。當品牌想要打造貼近目標受眾、提升品牌好感度的時候，動畫影片便是十分理想的宣傳素材！

像是臺灣吧在 2023 年承接的法務部調查局《國安系列動畫》製作，「國安」是個與一般大眾相關、但乍聽之下離我們很遙遠的詞彙。因此我們將國安宣導打造成「諜報風格」的節目，結合視覺、聲音營造出的美式特務戲劇感，來加深影片對觀眾的吸引力，內容面則以實際案例故事開場，並用生動流暢的口白轉化解說，讓嚴肅的議題理解起來更容易。

——以及，我們也幫調查局量身打造專屬吉祥物：調查官「黃喉貂查查」，用可愛的外型幫助調查局傳遞正確的國安觀念！

► 點這裡看看：調查局《國家安全系列動畫三部曲》

不同類型的視覺素材交替出現，也可以維持觀眾看影片的新鮮感。2023 年臺灣吧與衛武營合作場館與角色的介紹動畫，除了讓黑啤與啤下組織成員與衛武營吉祥物「花露露與好朋友們」動起來，我們也親自走訪衛武營國家藝術文化中心，記錄表演廳、音樂廳、佈景設備的實際畫面，融入影片當中，讓觀看過程彷彿置身衛武營現場，跟著角色們經歷一場大冒險。

► 點這裡看看：衛武營《解密衛武營》介紹動畫

吸引兒童親子客群，用動畫影片更容易！

想要做給兒童觀眾看的內容？用動畫影片就對了！看動畫是小朋友們的日常娛樂，動畫具備的繽紛色彩、流暢動態和有趣的音樂，可以大幅提升兒童觀眾的注意力；而生動的角色與劇情設計，也能讓小朋友們將自己代入故事，與自己的生活情境連結，對於小朋友的認知發展很有幫助。動畫影片也常常是家長和小朋友一起看，或是家長挑選後播給小朋友看的，宣傳對象更經常是親子觀眾為主。

以臺灣吧原創節目《小黑啤玩臺灣》為例，我們用專屬臺灣兒童的IP 小黑啤（Beeru Kids），帶小朋友們走遍全臺各縣市，認識當地特色文化、學習素養教育。配合兒童發展階段和理解力，台詞和旁白也盡可能從小朋友的角度出發，視覺設計以活潑吸睛為主；我們更設計了年度洗腦兒歌《一起出去玩》、《小黑啤-起床歌》，跟著小黑啤一起跳動唱，出去玩認識新事物！

► 點這裡看看：《小黑啤玩臺灣》全系列動畫

在親子客群間擁有高人氣的小黑啤，也參與了衛福部的兒童性侵害防治宣導，在《我是身體的主人》動畫節目中，教導小朋友們建立身體安全防線、尊重他人身體；而今年度臺灣吧推出的全新兒童節目《小黑啤早餐大冒險》，則是從臺灣各式各樣的早餐切入，讓小朋友跟著小黑啤一起吃遍各種好吃的早餐，同時也會與新朋友們遭遇難關、解決問題、認識背後的飲食文化，節目無論在電視台或線上串流平台都超受歡迎，家長們敲碗要求下一集！

► 點這裡看看：《小黑啤早餐大冒險》預告片、《我是身體的主人》兒童性教育影集

有效降低製作風險與成本

舉例來說，當需要刪減或增加畫面時，實拍影片可能會需要製作團隊重新出機、補拍、邀請演員出演等，還需要考量到場地租借、天候狀況、交通⋯⋯等不可控因素，延伸成本也比較複雜。相較之下，動畫的修改以數位檔案的畫面繪製、動態調整、影片的配音重新錄製為主，製作具有彈性，成本結構也比較單純。

動畫的製作流程包括：企劃腳本、分鏡繪製、場景物件設計、動態製作、聲音設計、輸出上架，需要的製作時間與投入人力較多，而一支動畫的製作費用也會跟秒數息息相關。不過數位動畫所具備的各種彈性，反而是在做行銷宣傳素材是很經濟實惠的選擇唷！

雖然更動起來具有彈性，但並不代表動畫修改很輕鬆快速唷！如果到已經要輸出動畫的階段，才需要回頭改劇本、加畫面、要旁白多講幾句台詞的話，都會是牽一髮而動全身的工作，並直接影像到影片結構的完整性。只要是有「回溯修改」的狀況，無論是哪種影片形式，都還是會有修改導致的延伸成本。

與臺灣吧一起打造行銷宣傳動畫吧！

動畫影片是臺灣吧最經典的合作項目，我們能運用專業的受眾洞察與資訊轉譯力，打造出兼具美感、知識與娛樂性的行銷素材。歡迎各大企業、公司行號、公部門等單位洽談合作，一起打造出最適合品牌的行銷動畫吧！